Opas
Selkokielinen opas siihen, miten paikallinen hakukoneoptimointi eroaa tavallisesta SEO:sta, mitä se käytännössä sisältää ja millaiselle yritykselle siitä on hyötyä.
Paikallinen SEO tarkoittaa yrityksen näkyvyyden parantamista niissä Google-hauissa, joissa asiakas etsii palvelua tietyltä alueelta. Tavallinen SEO kilpailee koko maan laajuisista hakutuloksista. Paikallinen SEO kilpailee kartalla näkyvistä kolmesta paikasta ja lähialueen hakutuloksista.
Kun joku hakee Googlesta "putkimies Lohja" tai "hammaslääkäri lähellä", Google näyttää ensin kartan ja sen alla kolme yritystä. Tätä kutsutaan karttapaketiksi (Map Pack). Suurin osa paikallisista hakijoista valitsee yrityksensä näistä kolmesta, koska ne sisältävät kaiken tarvittavan heti: arvostelut, aukioloajat, soittopainikkeen ja reittiohjeet.
Paikallisen SEO:n tavoite on saada yrityksesi niihin kolmeen paikkaan. Se on eri työtä kuin verkkosivun nostaminen tavallisissa hakutuloksissa, vaikka molemmissa on sama päämäärä eli enemmän asiakkaita.
Suurin ero on siinä, mitä Google mittaa ja mistä paikoista kilpaillaan. Tavallisessa SEO:ssa ratkaisevat sisältö ja linkit. Paikallisessa SEO:ssa ratkaisee lisäksi sijainti ja Google-yritysprofiili, jota tavallinen SEO ei koske lainkaan.
| Asia | Paikallinen SEO | Tavallinen SEO |
|---|---|---|
| Missä näyt | Google Maps ja karttapaketti, lähialueen hakutulokset | Tavalliset hakutulokset eli siniset linkit |
| Montako paikkaa | Kolme näkyvää paikkaa karttapaketissa | Kymmenen tulosta ensimmäisellä sivulla |
| Tärkein työkalu | Google-yritysprofiili | Verkkosivusto |
| Sijainnin merkitys | Suuri, tulokset muuttuvat kadunkin matkalla | Pieni tai olematon |
| Arvostelujen merkitys | Erittäin suuri, vaikuttaa suoraan sijoitukseen | Välillinen, vaikuttaa lähinnä klikkaushalukkuuteen |
| Kenelle sopii | Yritys, jolla on toimipiste tai palvelualue | Verkkokauppa, valtakunnallinen palvelu, tietosisältö |
| Miten mitataan | Google-yritysprofiilin tulokset, karttasijoitukset | Search Console, näyttökerrat ja sijoitukset |
Käytännössä nämä kaksi eivät ole toistensa vaihtoehtoja. Paikallinen yritys tarvitsee molempia, mutta eri painotuksella. Jos sinulla on toimipiste ja asiakkaat tulevat lähialueelta, paikallinen SEO tuottaa tuloksen nopeammin ja pienemmällä budjetilla.
Google on kertonut julkisesti, että paikallisten tulosten järjestys perustuu kolmeen tekijään. Kaikki paikallisen SEO:n työ kohdistuu näihin.
Kuinka hyvin yrityksesi vastaa siihen, mitä haettiin. Tähän vaikuttavat toimialaluokat, palvelukuvaukset ja verkkosivujen sisältö.
Kuinka lähellä yrityksesi on hakijaa. Tätä et voi muuttaa, mutta voit vaikuttaa siihen, kuinka laajalta alueelta sinut löydetään.
Kuinka tunnettu yritys on verkossa. Arvostelut, maininnat muilla sivustoilla, linkit ja hakemistotiedot rakentavat tätä.
Etäisyyteen et voi vaikuttaa. Relevanssiin ja tunnettuuteen voit, ja juuri siksi pienempi yritys voi ohittaa suuremman kilpailijan karttatuloksissa.
Toimialaluokat, palvelut, kuvaus, kuvat, aukioloajat ja julkaisut. Tämä on paikallisen näkyvyyden tärkein yksittäinen tekijä. Lue lisää: Google Maps -optimointi.
Määrä, keskiarvo, tuoreus ja se, vastataanko niihin. Arvostelut vaikuttavat sekä sijoitukseen että siihen, valitseeko asiakas sinut vai naapurin.
Palvelusivut ja paikkakuntasivut, jotka kertovat mitä teet ja missä. Ilman näitä Google ei osaa yhdistää yritystäsi alueeseen. Lue lisää: hakukoneoptimointi. Jos sivustoa ei vielä ole, aloita tästä: kotisivut yritykselle.
Mobiilikäytettävyys, latausnopeus ja virheetön rakenne. Hidas sivusto hukkaa sen liikenteen, jonka karttanäkyvyys tuo. Lue lisää: verkkosivuston optimointi.
Nimi, osoite ja puhelinnumero samassa muodossa kaikkialla verkossa. Ristiriitaiset tiedot hakemistoissa heikentävät luotettavuutta Googlen silmissä.
Linkit ja maininnat alueen sivustoilta, yhdistyksiltä, yhteistyökumppaneilta ja hakemistoista. Nämä rakentavat tunnettuutta.
Paikallinen SEO toimii parhaiten, kun asiakas etsii palvelua, jonka hän haluaa läheltä ja usein melko pian. Tyypillisiä esimerkkejä ovat LVI- ja sähköasennus, remontti- ja rakennuspalvelut, hammaslääkärit ja muut yksityiset terveyspalvelut, kampaamot ja kauneushoitolat, autokorjaamot, siivouspalvelut sekä ravintolat.
Paikallinen SEO ei sen sijaan ole oikea työkalu, jos yritykselläsi ei ole toimipistettä eikä rajattua palvelualuetta, jos myyt vain verkossa koko maahan tai jos asiakkaasi eivät hae palvelua Googlesta lainkaan. Näissä tapauksissa kannattaa panostaa tavalliseen SEO:hon tai muihin kanaviin. Sanomme sen suoraan, jos tilanteesi on tällainen.
Paikallisen SEO:n tulos ei ole sijoitus vaan yhteydenotto. Karttanäkyvyys näkyy käytännössä kolmena asiana: puheluina, reittiohjepyyntöinä ja klikkauksina verkkosivuille. Nämä kaikki näkyvät Google-yritysprofiilin omissa raporteissa, joten kehitystä voi seurata numeroina eikä tuntumalta.
Toinen etu on kustannusrakenne. Google Ads veloittaa jokaisesta klikkauksesta ja näkyvyys loppuu samana päivänä kun budjetti loppuu. Paikallinen SEO rakentaa näkyvyyttä, joka jää voimaan ja tuottaa yhteydenottoja myös silloin, kun et maksa mainoksista.
Ensimmäisiä muutoksia karttasijoituksissa näkyy tyypillisesti 2–4 viikossa, kun yritysprofiili saadaan kuntoon. Vakaampi sijoitus kilpailluilla hakusanoilla vie yleensä 2–3 kuukautta, koska arvostelut, linkit ja sisältö kertyvät ajan kanssa.
Kasvu- ja Markkinajohtaja-paketeissa on tulostakuu 90 päivälle aloituspäivästä lukien. Jos yrityksesi ei sijoitu kolmen parhaan joukkoon sovituilla hakusanoilla, hyvitämme yhden kuukauden palvelumaksun. Takuun ehdot, mittaustapa ja aloituspäivän määritelmä on kirjattu käyttöehtoihin.
Tämä on kohta, jossa moni menee harhaan. Google Search Console mittaa tavallista hakua eli sinisiä linkkejä. Se ei kerro, miten näyt kartalla. Karttanäkyvyyden oikea mittari on Google-yritysprofiilin oma tulosraportti sekä karttasijoitusten seuranta hakusanoittain.
Sama hakusana voi käyttäytyä täysin eri tavalla näissä kahdessa. Siksi valitsemme seurattavat hakusanat aina niin, että ne oikeasti tuottavat karttatuloksia ja vastaavat asiakkaan ostoaikeita. Lähtötilanne dokumentoidaan ennen työn aloitusta, jotta kehitys on todennettavissa myöhemmin.
Aloitamme aina maksuttomalla analyysillä. Katsomme, millä hakusanoilla yrityksesi näkyy tällä hetkellä, ketkä ovat kilpailijasi karttatuloksissa ja mitkä ovat suurimmat puutteet. Saat tuloksen ymmärrettävässä muodossa, ilman sitoumusta.
Google-yritysprofiili ja karttanäkyvyys kuntoon. Sopii, kun haluat aloittaa perusteista.
Katso sisältöKarttanäkyvyys, koko sivuston optimointi ja uudet palvelusivut. Sisältää tulostakuun.
Katso sisältöKaikki edellinen sekä AI-hakuoptimointi, sisällöntuotanto ja verkkosivujen ylläpito.
Katso sisältöYhä useampi kysyy suositusta ChatGPT:ltä tai näkee vastauksen Googlen tekoälykoosteessa ennen kuin klikkaa yhtään linkkiä. Tekoäly rakentaa vastauksensa pitkälti samoista lähteistä kuin paikallinen haku: yritysprofiilista, arvosteluista, sivuston sisällöstä ja rakenteisesta datasta.
Käytännössä hyvin tehty paikallinen SEO parantaa siis myös näkyvyyttä tekoälyhauissa. Tästä käytetään nimeä GEO. Lue lisää: AI-hakuoptimointi.
Profiili yksin voi tuottaa yhteydenottoja, mutta ilman verkkosivuja jäät jälkeen kilpailijoista. Google käyttää sivustoa yhtenä relevanssin lähteenä, ja moni asiakas tarkistaa sivut ennen soittoa. Ilman sivustoa myös arvostelujen ja profiilin merkitys korostuu tavallista enemmän.
Osan kyllä. Profiilin täyttäminen huolellisesti, kuvien lisääminen, aukioloaikojen pitäminen ajan tasalla ja arvostelujen pyytäminen ovat asioita, jotka kannattaa tehdä joka tapauksessa. Aikaa vievät ja teknisemmät osat, kuten sivuston rakenne, paikkakuntasivut, linkit ja jatkuva seuranta, ovat yleensä se kohta, jossa ulkopuolinen apu maksaa itsensä takaisin.
Kyllä. Google sallii palvelualueyrityksen, jolloin osoitetta ei näytetä julkisesti mutta palvelualue määritellään. Tämä on tavallista esimerkiksi LVI-, sähkö- ja siivousalalla. Näkyvyys painottuu tällöin palvelualueelle eikä yhteen pisteeseen kartalla.
Google Ads on maksettua mainontaa, jossa maksat jokaisesta klikkauksesta ja näkyvyys päättyy, kun budjetti loppuu. Paikallinen SEO on orgaanista näkyvyyttä ilman klikkauskohtaista maksua. Ads tuottaa tuloksen heti, paikallinen SEO hitaammin mutta kestävämmin. Monelle yritykselle järkevin ratkaisu on aloittaa paikallisesta SEO:sta ja käyttää Adsia sesonkeihin.
Tämä on normaalia ja johtuu etäisyystekijästä. Karttatulokset muuttuvat hakijan sijainnin mukaan, joten näkyvyys on yleensä vahvimmillaan lähellä toimipistettä ja heikkenee ulospäin. Näkyvyysaluetta laajennetaan vahvistamalla relevanssia ja tunnettuutta, esimerkiksi paikkakuntasivuilla, arvosteluilla ja paikallisilla maininnoilla.
Teemme maksuttoman kartoituksen nykyisestä näkyvyydestäsi Googlessa ja kerromme suoraan, kannattaako paikallinen SEO sinun tapauksessasi.
Pyydä ilmainen analyysi